SECRETS DE MARKETING SUR INSTAGRAM

Chapitre 4. Croître Votre Audience – Meilleures Pratiques, Conseils et Astuces

 

À ce stade, vous devriez maintenant avoir un compte professionnel sur lequel vous publiez régulièrement des images de haute qualité. Cependant, simplement le faire ne garantira pas le succès, car à ce stade, nous ne fournissons toujours pas à un public un moyen de trouver notre page !

Il existe quelques astuces différentes qui peuvent vous aider à vous assurer que votre compte Instagram n’est pas seulement excellent, mais qu’il se développe de manière organique. Nous parlerons davantage des promotions sous peu, mais pour l’instant, voici quelques choses faciles que vous pouvez faire régulièrement pour garantir une croissance constante.

Description

Le marketing sur Instagram est une forme de marketing de contenu. Pour ceux qui ne le savent pas, cela signifie qu’il s’agit d’amener plus de personnes sur votre page en leur fournissant de la valeur. Habituellement, nous pensons au marketing de contenu en relation avec la publication sur un blog, mais en réalité, cela signifie simplement fournir une sorte de valeur via le contenu pour encourager les gens à vous écouter et à revenir.

En règle générale, ce contenu sera des conseils, du divertissement, des actualités, etc.

Dans le cas du marketing sur Instagram, les choses deviennent un peu différentes. C’est parce que la principale valeur que vous fournissez est particulièrement abstraite : c’est “l’inspiration”. Comment pouvez-vous quantifier l’inspiration ?

Cependant, gardez à l’esprit que ce n’est pas la seule forme de valeur que vous pouvez fournir via Instagram. Tout aussi important est la manière dont vous fournissez du divertissement et des informations – que vous ferez via la description.

La limite de mots pour Instagram est énorme : jusqu’à 2 200 caractères ! Cela signifie que vous pouvez vous permettre d’écrire un court essai ou une histoire. L’image dans ce cas est l’accroche, et le texte fournit ensuite des informations et du divertissement, ainsi que du contexte pour l’image qui apporte encore plus de valeur.

Un excellent exemple d’un compte qui le fait est @LondonHistorian. Comme le suggère le nom, il s’agit d’un compte britannique qui publie du contenu historique sur Londres. Un abonné ou un utilisateur pourrait voir une photo de Londres qui attire leur attention parce qu’ils aiment l’histoire, l’architecture, l’Angleterre, Londres, etc. Mais ils apprendront quelque chose en lisant la description, ce qui les fera sentir qu’ils ont obtenu quelque chose de l’interaction.

N’oubliez pas non plus que beaucoup de la croissance sur Instagram résulte du bouche-à-oreille.

Alors donnez des conseils, des informations, des histoires, et plus encore, et vous offrirez plus de valeur avec vos publications. Vous n’avez pas besoin d’écrire un essai à chaque fois, mais une centaine de mots suffisent pour transmettre quelque chose de valeur.

Ah, et un autre conseil : demandez aux gens de partager, de suivre et de s’abonner. Cela ne coûte rien et si cela entraîne quelques actions de plus, cela en vaut largement la peine !

Mentions

Aussi : envisagez de mentionner des entreprises et des utilisateurs dans vos descriptions. Vous pouvez le faire aussi simplement qu’en utilisant le symbole @ dans votre publication et en tapant le nom. Si vous avez suivi un entraînement dans une salle de sport particulière, mentionnez le compte Instagram de cette salle de sport. Si vous êtes allé dans un lieu commercial particulier, mentionnez également cette entreprise. Cela pourrait éventuellement conduire à un re-post ou à un shout-out, qui peuvent tous deux être extrêmement bénéfiques ! Cela a également l’avantage de créer une association entre vous et cette marque aux yeux de vos abonnés et visiteurs.

Hashtags

Nous sommes à mi-chemin du livre et nous venons juste d’arriver aux hashtags ! C’est parce qu’il est crucial de poser les bases, mais comme vous pouvez l’imaginer, les hashtags sont également une ÉNORME partie de ce qui mènera à votre succès.

Les hashtags sont effectivement des termes de recherche. En utilisant un hashtag, vous pouvez aider plus de personnes à trouver votre contenu et définir rapidement de quoi parle votre page.

Les hashtags aident les gens à trouver vos images grâce à la recherche, mais aussi en regardant les images suggérées par Instagram. Instagram basera cela sur les hashtags pertinents pour l’utilisateur, ainsi que sur les retours d’autres utilisateurs similaires.

Voici un bref aperçu de ce que vous devez savoir sur l’utilisation des hashtags :

• Utilisez-en beaucoup – Vous avez le droit à jusqu’à 30 hashtags et chacun d’entre eux pourrait amener un nouveau spectateur recherchant quelque chose. Pensez-y de cette façon : chacun de vos tags est comme une participation à une loterie. Pourquoi ne participeriez-vous qu’une seule fois si vous pouviez participer trente fois gratuitement ?
• Choisissez un équilibre – Le meilleur hashtag est celui qui est populaire, mais pas écrasant. Publiez une image avec le hashtag #babygirl et vous vous retrouverez face à 59 533 397 publications publiques ! Cela signifie que votre image ne restera pas longtemps dans les résultats de recherche et sera rapidement submergée par le volume de nouvelles publications. D’un autre côté, un hashtag avec 10 publications publiques n’est probablement pas beaucoup recherché. Quelque chose avec environ 30 000 recherches atteindra le bon équilibre entre popularité et spécificité. Notez que vous pouvez voir ces chiffres dès que vous commencez à taper les hashtags lorsque vous publiez votre image ou vidéo. Instagram suggérera des termes pertinents et vous montrera le volume de publications pour chacun.
• Utilisez une variété – En plus d’avoir une popularité équilibrée pour vos tags, vous devriez également penser à utiliser une variété de tags. Inclure quelques tags massivement populaires ne fera pas de mal et il y a toujours la chance qu’un seul d’entre eux devienne fou. Mais en incluant également quelques tags plus petits, vous augmenterez votre
• Soyez à la mode – Pensez aux sujets tendance (essayez Google Trends à trends.google.com/trends) et aussi aux sujets les plus tendance dans votre créneau. Par exemple, la remise en forme est populaire tout le temps, mais la ‘remise en forme fonctionnelle’ et la ‘mobilité’ sont des sujets qui sont actuellement populaires dans ce domaine. De même, la nourriture a toujours du succès, mais ‘avocat’ est en train de gagner. Il existe également des hashtags courants utilisés dans n’importe quel créneau que vous pouvez ’emprunter’ à vos propres fins. Bien sûr, si vous pouvez utiliser un hashtag tendance lié à quelque chose qui a été dans les nouvelles ou le discours culturel, c’est encore mieux !
• Soyez cohérent – L’utilisation cohérente des mêmes hashtags est une bonne stratégie pour communiquer ce que votre marque représente aux algorithmes d’Instagram.
• Ne les utilisez pas dans votre bio – Cela ne rendra pas votre bio accessible via ces hashtags, alors limitez-vous à utiliser uniquement vos propres hashtags personnalisés ici (le cas échéant).

Geotag

En plus d’utiliser des hashtags, assurez-vous également d’utiliser des géotags. Ceux-ci, bien sûr, taguent l’emplacement où la photo a été prise, et cela peut aider beaucoup de personnes à les trouver. Pour ce faire, choisissez simplement votre photo, puis sur la page ‘Nouvelle publication’, cliquez sur ‘Ajouter un emplacement’. Si beaucoup de personnes assistent à un événement, elles pourraient vouloir voir d’autres photos de cet événement, et cela crée une autre nouvelle voie pour vous.

Taguer des Personnes

Vous pouvez également taguer des personnes, et c’est un excellent moyen d’attirer leur attention – et même d’apparaître sur des pages très fréquentées (votre photo apparaîtra dans une catégorie distincte sur la page des utilisateurs). C’est idéal si vous voulez attirer l’attention d’une grande chaîne ou d’une marque (avec leur public), mais cela peut aussi être extrêmement ennuyeux et vous attirer des ennuis si vous en abusez.

Le meilleur conseil alors, c’est de le faire seulement si vous avez une très bonne raison. Si vous avez réellement une photo avec cette personne, assurez-vous de les taguer. Rencontrer des influenceurs en face à face représente une valeur énorme pour toute marque ou marketeur.

De même, si vous voulez lancer un défi, une réponse, ou quelque chose de similaire, envisagez d’utiliser le tag. Mais SEULEMENT après avoir réfléchi à l’esprit dans lequel il sera pris. Et seulement rarement.

Médium et Présentation

Vous pourriez penser qu’Instagram concerne principalement les images plutôt que les vidéos, mais en fait, les publications vidéo recevront 38 % d’engagement en plus que les images ! Donc vous savez ce que vous devez faire : sortez votre caméra et filmez !

Gardez à l’esprit que vos vidéos devront être courtes (jusqu’à une minute, bien que vous puissiez les lier les unes aux autres) et que vous devriez toujours choisir une bonne vignette à partir de la vidéo qui aidera à communiquer instantanément de quoi il s’agit et à inciter les gens à la regarder.

D’autres formats spécifiques fonctionnent également très bien. Nous parlerons des mèmes et d’autres options similaires plus tard dans ce livre, mais un bon exemple est Boomerang – qui crée une courte vidéo “rebondissante” qui dure quelques secondes seulement. Vous pouvez télécharger Boomerang depuis le Google Play Store ou l’App Store iOS.

Si vous visez l’aspect artistique, vous pourriez envisager d’utiliser un pictogramme – une image fixe avec un seul élément en mouvement.

Pour les images, pensez à utiliser un collage. Vous pouvez les créer à l’aide de l’outil de création d’Instagram (Layout From Instagram) ou d’une solution tierce comme l’excellent Pixlr.

Enfin, gardez à l’esprit que, en ce qui concerne les images, les plus grandes ont tendance à mieux fonctionner. C’est parce que le flux est vertical, et en utilisant une image plus grande, vous occupez en fait une plus grande proportion de l’écran et restez à l’écran plus longtemps. Tout le reste étant égal, recadrez vos photos pour qu’elles soient grandes et fines !

Timing

L’heure à laquelle vous publiez vos images peut avoir un impact surprenamment important sur leur succès. Les recherches montrent que les photographies les plus populaires sont publiées entre 10h et 15h en semaine dans leur région locale (pourquoi les gens ne travaillent-ils pas ?).

Mais si vous visez un public mondial, alors l’heure la plus réussie est 18h GMT+0 (11h PT). Si vous publiez deux fois par jour, visez à publier à chaque fois à ces heures-là.

Social

N’oubliez pas : Instagram est un compte de médias sociaux. Cela signifie que c’est une forme de communication, et cela fonctionne mieux lorsque vous vous en souvenez. Suivez des comptes, aimez-les, commentez les photos, et assurez-vous de répondre à tous les messages ou commentaires que vous recevez. Mieux encore, galvanisez votre public pour qu’il devienne votre propre équipe marketing en organisant des concours ou en les incitant à utiliser des hashtags spécifiques !

 

Chapitre 5. Prendre de Belles Photos (Et Autres Options)

 

Malgré toute votre ingéniosité et votre approche intelligente du marketing sur Instagram, à la fin de la journée, il n’y a tout simplement aucun moyen de réussir sans être capable de créer et de partager des images et des vidéos que les gens veulent voir. Alors, comment vous y prenez-vous ?

Prendre et Éditer de Meilleures Photos

Nous avons déjà parlé en détail de l’importance de vendre la proposition de valeur avec votre contenu – de promouvoir le “rêve” qui mobilisera vos troupes pour acheter et s’abonner. Je n’entrerai donc pas dans les détails ici, si ce n’est pour dire que vous devriez envisager de raconter une histoire avec vos photos. Ne vous contentez pas de prendre une photo d’une scène ou d’un objet, montrez-la juste après son utilisation, montrez-la en action, ou montrez-la dans un contexte qui suscite des questions.

Pensez à la Joconde. Les gens l’aiment parce qu’il y a une histoire derrière : le sourire. Essayez d’amener votre public à s’engager avec vos images à travers leur processus de réflexion et elles seront d’autant plus efficaces.

Lié à ce concept est la tentative de créer des compositions plus dynamiques. Placer des objets et des sujets à plat au milieu d’un cadre peut sembler ennuyeux et plat. Au lieu de cela, faites-les regarder au loin à un angle, ou utilisez un contre-plongée pour les rendre plus grands et plus dramatiques. Pensez aussi à créer de la profondeur : y a-t-il quelque chose d’intéressant au premier plan, au deuxième plan et à l’arrière-plan ? Où se trouve le point focal central, et comment le reste de l’image guide-t-il le regard ?

Y a-t-il d’autres objets qui aident à donner une idée de l’échelle ? Que se trouve-t-il à l’arrière-plan, et qu’est-ce que cela dit aux gens sur la scène ?

Toutes ces choses ont un impact que vous preniez une photo d’un chien de compagnie, d’un ordinateur, ou d’une vue imprenable depuis le sommet d’une montagne.

L’éclairage est également extrêmement important. Le meilleur éclairage devrait assurer que votre sujet est bien éclairé, mais aussi fournir un peu plus de dynamisme en créant des ombres et des points lumineux. Pour les personnes, l'”éclairage Rembrandt” signifie prendre des photos où la lumière vient d’un angle d’un côté. Cela aide à créer un profil plus flatteur.

Ne photographiez pas directement contre la lumière, et ne laissez pas vos photos être sur ou sous exposées.

C’est là qu’il peut être utile d’apprendre un peu les bases de la photographie, et le triangle d’exposition. Vous n’avez pas besoin d’être un expert, mais connaître votre vitesse d’obturation de votre ouverture vous aidera à créer des effets de bokeh dramatiques (une ouverture large et une profondeur de champ courte vous permettront de vous concentrer sur un objet au premier plan avec un arrière-plan joliment flou), à capturer des objets en mouvement rapidement sans trop de flou (en utilisant une vitesse d’obturation plus rapide), et à éviter qu’une image ne paraisse trop sombre lorsque vous réduisez l’ouverture pour la photographie de paysage (ce qui signifie ajuster la sensibilité ISO pour rendre le capteur plus sensible à la lumière).

Le mode “Auto” d’un appareil photo fera tout cela pour vous, mais à mesure que vous progressez, apprendre ces bases vous aidera beaucoup. Tout comme expérimenter avec votre appareil photo.

Posséder un bon appareil photo est bien sûr une option intelligente. Cela n’a pas besoin d’être extrêmement cher, mais si vous pouvez trouver un reflex numérique de haute qualité, cela vous sera utile. Cela dit, la qualité des caméras de téléphone s’est améliorée ces jours-ci au point que vous pouvez prendre des photos incroyables parfaites pour Instagram.

En développant vos compétences, vous voudrez peut-être investir dans d’autres outils également : tels que des bâtons d’éclairage RGB (qui peuvent créer certaines possibilités étonnantes), une carte de balance des blancs, des boîtes à lumière, des fonds (en particulier pour les séances photo de produits), etc.

Tournage de Superbes Vidéos

Dans l’ensemble, toutes les mêmes choses s’appliquent lors de la création des meilleures vidéos. Les caméras vidéo ont également des options comme l’ISO, la vitesse d’obturation et l’ouverture. En même temps, vous devrez maintenir votre sujet en focus dans le plan lorsqu’il se déplace, essayer de minimiser les secousses en utilisant une stabilisation optique ou numérique, etc.

Vous devriez également considérer si vos vidéos doivent être en 4K (ce qui demande plus d’efforts à travailler et n’aura d’avantages que pour une petite partie de votre public), 25-60 images par seconde, etc. Le son et l’éclairage aident également à rendre votre contenu plus captivant.

Une fois de plus cependant, une excellente vidéo concerne davantage la composition, l’éclairage, le récit, etc. Encore plus qu’avec les photos, il s’agit de ce que vous filmez plutôt que de la manière dont vous le filmez. L’édition jouera cependant un grand rôle ici aussi…

Utilisation Intelligente des Filtres

Les filtres sont l’une des principales fonctionnalités d’Instagram qui le distinguent des autres plateformes et qui ont contribué à sa popularité. Ce sont des effets qui peuvent être appliqués aux photos ou aux vidéos et les rendent rapidement plus artistiques.

La clé pour utiliser avec succès les filtres est de ne pas exagérer. Si vous touchez l’un des filtres et le touchez à nouveau, vous pouvez ensuite atténuer légèrement en le faisant glisser vers la gauche. C’est généralement conseillé car cela signifie que la photo ne semblera pas artificielle, mais pourra quand même bénéficier d’un peu plus de style et de punch.

Gardez à l’esprit qu’il est généralement conseillé que les profils devraient viser à créer du contenu avec un aspect cohérent et que cela se traduit par plus de 60 % des entreprises utilisant un seul filtre de manière cohérente sur toutes les photos. Cela se traduit non seulement par un profil plus percutant lorsqu’il est vu dans son ensemble, mais garantit également que les abonnés savent exactement à quoi s’attendre.

Comment Réussir sur Instagram Sans Prendre une Seule Photo ou Vidéo

À ce stade, certains marketeurs pourraient se sentir stressés. Si vous êtes une personne belle, à la mode, en excellente forme et dotée d’un charisme naturel, vous pourriez vous considérer parfaitement adapté pour créer des photos de fitness. Vous pouvez prendre votre appareil photo de haute qualité avec vous à la salle de sport, prendre quelques clichés, et c’est fait.

Mais que se passe-t-il si vous n’êtes pas aussi sûr de votre apparence ? Et si vous n’êtes pas en bonne forme ? Ou si vous n’êtes pas confiant avec votre appareil photo ? Dans ces cas, il existe toujours des moyens de générer du contenu pour votre compte. Voici quelques exemples :

Utilisez des Vidéos Libres de Droits

Rendez-vous sur un site comme Envato Elements (https://elements.envato.com) et vous pouvez télécharger des photos, des vidéos et de la musique libres de droits – même des plugins et des actions Photoshop.

À partir de là, vous pouvez rendre les photos uniques en appliquant par exemple une couche de filtre supplémentaire, ou en ajoutant du texte. Une configuration courante consiste à publier des images de personnes se tenant dans des lieux exotiques, puis à ajouter du texte par-dessus qui est inspirant ou incite à la réflexion. Les gens adorent le contenu motivant sur Instagram !

Partagez d’Autres Photos

Une autre option consiste à reposter le contenu d’autres personnes. De cette façon, elles obtiennent une publicité gratuite et plus d’exposition, et vous avez accès à un approvisionnement constant et gratuit de contenu ! Si vous devenez assez grand, les gens se battront pour figurer sur votre page, utilisant copieusement vos hashtags !

Les photos que vous avez acquises peuvent être utilisées pour créer un compte tant que vous demandez la permission ou vérifiez la légalité. Ainsi, votre compte devient une sorte d’agrégateur des meilleures choses dans un certain créneau.

Dessins

Si vous êtes artiste ou designer, vous pouvez partager vos créations sur Instagram. Il y a aussi un marché florissant pour les bandes dessinées sur Instagram – l’un des derniers endroits où une bande dessinée en ligne peut être réussie en fait.

 

Chapitre 6. Instagram Live, Stories et Plus

 

Nous avons discuté en profondeur des meilleures façons de créer des images de haute qualité pour votre compte Instagram. Mais Instagram a beaucoup évolué depuis sa création pour inclure maintenant des vidéos, des diffusions en direct et des stories. Toutes ces fonctionnalités offrent de nouvelles façons d’interagir avec votre public et peuvent vous aider à croître encore plus rapidement.

Nous aborderons chacune de ces fonctionnalités tour à tour : Stories Les stories Instagram sont des publications qui n’apparaissent pas dans le fil, mais qui s’affichent en haut de la page à côté d’une photo de profil. Les stories sont ensuite affichées pendant 15 secondes maximum avant de passer à la suivante. Elles ne peuvent pas être enregistrées à moins que l’utilisateur fasse une capture d’écran, et elles ne durent que 24 heures avant de ne plus être disponibles.

Essentiellement, cela a été une réponse au succès de Snapchat à l’époque, mais cela a réussi à devenir populaire par ses propres moyens.

Il y a plusieurs avantages uniques à utiliser les stories. Pour commencer, elles vous permettent d’atteindre un public plus large. Parce qu’elles ne sont pas affichées dans le fil mais en haut de la page, l’engagement a tendance à être assez élevé. De plus, si vous Autre avantage d’une story Instagram, c’est qu’elle peut inclure des images et des vidéos qui sont moins présentables et qui pourraient ne pas convenir à votre fil principal. C’est l’endroit parfait pour montrer une partie de votre vie quotidienne, sans ruiner le thème et la cohérence de votre fil.

Si vous n’avez pas publié de story depuis un certain temps et que vous en publiez une, vos abonnés recevront une notification. C’est une autre excellente fonctionnalité, car cela signifie que vous pouvez réengager avec des abonnés qui n’ont pas vu votre contenu depuis un certain temps.

Enfin, les stories Instagram vous donnent la possibilité d’ajouter une action pour faire glisser vers le haut – si vous avez plus de 10 000 abonnés, ou si vous avez un compte Instagram vérifié. Cela dirigera alors les visiteurs vers un lien de votre choix. Cela a bien sûr un énorme potentiel pour diriger du trafic vers un site web, ou pour monétiser directement votre suivi Instagram.

Pour publier dans votre story Instagram, appuyez sur l’appareil photo en haut à gauche, appuyez sur ‘Votre story’ au-dessus du fil, ou faites glisser vers la droite depuis n’importe où pour accéder à l’appareil photo. Vous pouvez également partager une photo depuis une autre application et choisir de la partager dans votre story Instagram plutôt que dans votre fil.

Vous pourrez écrire sur l’image, appliquer des filtres et des éléments de réalité augmentée, et plus encore. Instagram Live Pour utiliser Instagram Live, vous pouvez accéder à l’appareil photo comme précédemment, mais choisissez ensuite le mode Live et cliquez sur ‘Démarrer une vidéo en direct’. Toute personne utilisant l’application à ce moment-là et vous suivant recevra alors une notification pour regarder, ce qui en fait un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre chaîne. Ils pourront également commenter votre vidéo ou réagir.

Live a de nombreux avantages uniques, vous permettant de partager des moments excitants avec vos téléspectateurs et de vous engager d’une toute autre manière. C’est aussi un excellent moyen de montrer votre personnalité et de laisser votre public avoir l’impression qu’il obtient des informations uniques qu’il ne pourrait pas obtenir s’il ne vous suivait pas sur Instagram – ils auront finalement l’impression de vous connaître un peu mieux. Grâce aux séances de questions-réponses, vous pouvez répondre à des questions sur votre entreprise ou vos produits, et c’est une excellente façon de construire la confiance.

Assurez-vous simplement de l’utiliser relativement sobrement lorsque vous avez quelque chose de vraiment intéressant à partager. IGTV IGTV est une autre nouvelle option d’Instagram qui intègre la vidéo. Cela permet essentiellement aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos au format long, d’une durée de 15 secondes à 10 minutes. Les comptes vérifiés peuvent durer beaucoup plus longtemps, jusqu’à plusieurs heures dans certains cas.

Les vidéos sont toutes en orientation verticale et seront visibles à l’aide de l’application Instagram ou de l’application IGTV. Bien que cela soit un outil marketing relativement peu testé et jeune, il a le potentiel de se développer – et le manque de concurrence actuelle en fait un excellent moyen de prendre pied tôt. Promotions Les promotions sur Instagram sont une autre forme de publicité et vous permettront d’atteindre un public plus large et de convertir ce public en ventes.

Les promotions ressembleront beaucoup aux publications organiques, mais elles sont différentes de quelques façons uniques. Pour commencer, elles auront le mot ‘Sponsorisé’ sous votre nom d’utilisateur, ce qui indiquera aux gens que l’image est payée. Elles peuvent également inclure un bouton d’appel à l’action, ce qui signifie que vous pouvez diriger vos visiteurs directement vers une page de paiement ou de vente. Bien sûr, ces publications bénéficieront également d’un petit coup de pouce supplémentaire pour les aider à atteindre un public plus large qu’une publication régulière.

Pour créer une publication promue, vous aurez besoin d’un compte professionnel. Vous pouvez ensuite cliquer sur ‘Créer une promotion’ qui vous amènera à une page où vous pouvez sélectionner l’une de vos publications précédentes – l’une d’entre elles deviendra votre publication promue. Choisissez une publication et cliquez sur la flèche droite en haut de l’écran. Vous pouvez maintenant choisir un public cible et payer pour que votre annonce soit promue pendant une période déterminée. C’est un moyen très simple de toucher un public plus large en quelques clics. Publicités Bien que vous puissiez utiliser la nouvelle option de publications promues pour faire rapidement connaître votre entreprise, une autre option consiste à passer par le gestionnaire de publicités Facebook (www.facebook.com/adsmanager). Cela vous permettra de créer une publicité qui ciblera un public extrêmement spécifique et avec un certain nombre de contrôles.

Créez une publicité comme vous le feriez normalement sur Facebook, puis choisissez simplement Instagram comme emplacement où elle sera affichée. Comme de nombreuses autres formes de marketing sur le web, les publicités Instagram sont facturées selon un modèle CPC (coût par clic) et CPM (coût pour mille impressions). Vous pouvez définir votre coût maximum par clic et en totalité, et vous serez alors engagé dans une ‘guerre d’enchères’ avec d’autres annonceurs chaque fois qu’un créneau approprié se libérera. Vous pouvez choisir un public cible encore plus précis pour une publicité Facebook de cette manière et obtenir beaucoup de données et d’informations utiles en retour.

C’est un processus plus long, mais cela vous donne plus de contrôle – alors quoi que vous décidiez, il y a des avantages et des inconvénients.

Il est également bon de noter que les publicités Instagram coûtent généralement beaucoup plus cher que les publicités Facebook (jusqu’à 3 $ par clic !) mais ont également un taux d’engagement beaucoup plus élevé. Et gardez à l’esprit que si personne ne clique sur l’annonce, vous gagnerez de l’exposition pour votre marque sans débourser un centime. Une Autre Façon de Promouvoir Bien que vous puissiez payer Instagram pour promouvoir vos produits et votre page, une autre option consiste à payer d’autres créateurs. Contactez des influenceurs Instagram et demandez-leur de publier une image sponsorisée avec un cri du cœur, ou même une story Instagram. Cela peut être une stratégie coûteuse : on dit que le tarif en vigueur pour ce type de publications est de 1 000 $ pour chaque 100 000 abonnés. Cela dit, en choisissant le bon influenceur, vous avez le potentiel non seulement d’atteindre un public gigantesque, mais aussi de gagner beaucoup de bonnes volontés. Si quelqu’un accroche chaque mot que dit son créateur de contenu préféré, et que ce créateur dit ensuite combien il aime vos produits ou votre marque, cela peut être énorme pour votre entreprise.

Mieux encore, pourquoi ne pas approcher un créateur plus petit et convenir de travailler ensemble ? Collaborez sur une publication ou faites un ‘échange de pub’ (c’est comme ça que ça s’appelle) et vous pouvez chacun bénéficier d’un coup de pouce à votre audience gratuitement !

 

Chapitre 7. Intégrer Instagram dans Votre Stratégie Marketing Globale

 

La clé du succès en matière de marketing sur Instagram et, en fait, de toute campagne sur les médias sociaux, est l’intégration. Cela signifie que vous devez réfléchir à la manière dont toutes les facettes de votre entreprise vont fonctionner ensemble. Cela signifie à son tour réfléchir à votre blog ou site web, compte Facebook, Twitter, et plus encore. Parce qu’en soi, Instagram ne génère généralement pas beaucoup d’argent. Nous verrons quelques façons dont il peut le faire dans un moment, mais pour la plupart, bâtir une audience seule n’est pas suffisant pour diriger une entreprise.

La véritable mesure du succès pour votre compte Instagram réside dans le nombre de personnes que vous pouvez diriger de là vers votre boutique en ligne afin de vendre vos produits. Cela nécessite d’avoir une audience suffisamment grande, mais aussi une audience engagée composée de personnes qui aiment réellement votre marque et veulent acheter vos produits.

Par conséquent, vous aurez besoin d’au moins un site web et idéalement d’une caisse pour vendre vos produits si vous voulez capitaliser sur la traction que vous construisez via Instagram. Assurez-vous que cela utilise un branding cohérent avec le même nom et logo que vos comptes sociaux. De cette façon, vous pourrez également interagir avec le même public entre les canaux et vous assurer qu’ils ont connaissance de vous. La pire chose que vous puissiez faire est d’être oublié pendant des mois à la fois. Rappelez-vous : l’objectif du marketing sur les médias sociaux est d’être partout.

Mais en même temps, vous pouvez également utiliser votre site web pour promouvoir votre Instagram, croisant ainsi les deux. Une excellente façon de le faire est d’installer un widget sur votre site web qui affichera votre flux Instagram dans la barre latérale de chaque page. De cette façon, les personnes qui aiment lire régulièrement votre site seront incitées à consulter votre Instagram et pourront voir précisément le type de contenu que vous publiez là-bas.

Lier vos comptes sociaux est également une bonne idée. Vous pouvez le faire automatiquement avec Facebook, étant donné que Facebook possède Instagram. Mais vous pouvez également publier automatiquement vos publications Instagram sur Twitter et d’autres plateformes à l’aide d’outils comme IFTTT (If This Then That – ifttt.com). Cela vous permet de créer des relations de sorte que la publication avec un certain hashtag, par exemple, publiera automatiquement vos images et textes Instagram sur d’autres comptes.

Encore une fois, cette pollinisation croisée signifie que toute personne qui vous ajoute sur un compte est plus susceptible de vous voir sur d’autres plateformes – et donc plus susceptible de vous suivre à plusieurs endroits et d’augmenter son engagement au fil du temps. Cela maximise également votre visibilité sur chaque plateforme, tout en minimisant la quantité de contenu que vous devez créer.

Vous pouvez même essayer de partager de courts extraits de vidéos YouTube sur votre Instagram si vous avez un compte !