Introduction
Le SEO a beaucoup changé depuis l’époque où vous pouviez simplement créer un tas de liens de faible qualité vers votre site web et vous attendre à vous classer en tête de vos SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche). Google devient constamment plus intelligent et itère constamment sur ses algorithmes. Si nous voulons continuer à attirer du trafic, nous devons savoir comment nous adapter.
En fait, continuer avec des stratégies SEO obsolètes n’est non seulement peu susceptible de fonctionner, mais peut également endommager le statut de votre site et même entraîner sa désindexation complète. Il est donc crucial de rester à jour avec vos stratégies SEO et de rester en avance sur les mises à jour de l’algorithme de Google.
Ce guide vous montrera exactement comment le faire avec un guide étape par étape qui vous fournira un plan complet comprenant tout ce que vous devez faire pour voir d’énormes améliorations dans votre SEO.
Pourquoi les anciennes méthodes de SEO ne fonctionnent plus
Peut-être la meilleure façon pour nous d’illustrer comment le SEO doit être abordé aujourd’hui est d’abord d’examiner ce qui ne fonctionne plus et comment le SEO a évolué depuis ses débuts.
Lorsque Google a été introduit pour la première fois, il fonctionnait avec quelques processus simples. Pour trouver du nouveau contenu sur le web, Google utilisait des scripts appelés « robots » et « spiders ». Ceux-ci parcourent le net en recherchant des liens, puis ajoutent le contenu de chaque site à un index géant.
Lorsqu’un utilisateur recherche un terme spécifique, Google vérifie ensuite l’index par rapport au terme de recherche pour trouver la meilleure correspondance.
Les liens entrants ont toujours été importants pour le SEO, car ils fournissent aux « spiders » de Google un moyen de trouver réellement votre site. En même temps, Google considère également les liens entrants comme des recommandations ou des témoignages. En d’autres termes, Google suppose que votre site doit être bon s’il a beaucoup de liens pointant vers lui, car cela signifie que d’autres créateurs de contenu recommandent le site à leurs fans.
Google peut également utiliser les liens comme moyen de déduire le sujet du site web. Si les liens proviennent de sites sur les chiens, il est probable que votre site soit sur les chiens. Et surtout si le texte d’ancrage utilisé dans le lien dit « meilleur site web sur les chiens ».
L’autre élément historiquement important du SEO est le mot-clé. Les mots-clés, ou « expressions clés », sont les termes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils recherchent du contenu. C’est ce que Google utiliserait pour essayer de trouver une « correspondance » dans son index, et sans mots-clés, il ne pourrait pas associer les bons résultats aux bonnes recherches.
Ainsi, pour arriver en haut des SERPs, tout ce qu’un créateur devait faire était de :
Construire autant de liens que possible
Répéter fréquemment les mots-clés dans le texte d’ancrage et dans le texte du site web
Mais ensuite les choses ont changé…
Et ont changé encore…
Entrez Panda et Penguin
Bien que ce système ait fonctionné dans l’ensemble pour Google, il n’a fallu que peu de temps avant que les spécialistes du marketing commencent à en profiter. Il est devenu de notoriété publique que vous pouviez manipuler le système en créant beaucoup de liens et beaucoup de contenu, ce qui a entraîné de mauvaises pratiques chez les propriétaires de sites.
Le spam de liens est devenu courant, par exemple, avec des utilisateurs postant des milliers de liens sur des sites partout sur le net, qu’ils soient pertinents ou de haute qualité. Pendant ce temps, de nombreux propriétaires de sites ont commencé à rédiger un contenu de mauvaise qualité, avec des mots-clés « fourrés » dedans.
Le bourrage de mots-clés signifie essentiellement répéter les mêmes mots-clés encore et encore, peu importe s’ils s’intègrent naturellement dans le contenu. Par exemple, un site web sur l’achat de chapeaux pourrait avoir un contenu qui dit :
« Bienvenue sur buyhatsonline.com où vous pouvez acheter des chapeaux en ligne ! Si vous cherchez à acheter des chapeaux en ligne, alors c’est le meilleur site web pour acheter des chapeaux en ligne ! »
Comme vous pouvez le voir, cela ne « coule » pas naturellement.
Certains propriétaires de sites ont même commencé à utiliser des « content spinners », qui recyclaient d’anciens contenus en remplaçant les mots par des synonymes. En bref, beaucoup de médiocrité a commencé à remonter en haut des SERPs et Google a dû réagir.
Il a répondu avec deux mises à jour de l’algorithme appelées « Panda » et « Penguin », publiées respectivement en 2011 et 2012. Panda était conçu pour récompenser un contenu de haute qualité en recherchant des articles approfondis, des liens externes et une utilisation plus raffinée des expressions clés. Penguin, quant à lui, était conçu pour punir le spam de liens en rendant la qualité des liens aussi importante que la quantité. En d’autres termes, les stratégies ont été forcées de passer de la publication de milliers de liens à l’obtention de liens sur les sites les plus grands et les plus populaires de leur créneau.
Bien que cela ait considérablement amélioré les performances de Google, c’était en réalité une période très difficile pour de nombreux créateurs qui avaient été conseillés d’utiliser des techniques SEO démodées et qui voyaient maintenant leurs sites être pénalisés ou désindexés en conséquence. Les entreprises ont perdu des milliers de vues quotidiennes du jour au lendemain, et beaucoup ont proclamé que le SEO en tant qu’industrie était « mort ».
Cela a radicalement changé notre approche du SEO, mais même cela n’est pas la fin de l’histoire. Depuis lors, Google n’a cessé d’itérer sur sa recherche et de construire sur cette base plus solide. D’autres mises à jour comme « Pigeon » ont contribué à renforcer des aspects tels que la recherche locale, tandis que Panda et Penguin ont été grandement affinés.
Ce qui est également intéressant, c’est la manière dont Google semble lui-même évoluer et le chemin clair qu’il emprunte. Google passe d’un simple moteur de recherche à devenir une IA à part entière. Google ne vise plus à « correspondre » aux mots-clés, mais essaie plutôt de comprendre la question réelle posée. À cette fin, il a commencé à utiliser des méthodes plus intelligentes d’évaluation du contenu, telles que l’« indexation sémantique latente » et même les « données structurées ». La recherche est devenue plus personnelle et s’est intégrée à d’autres outils tels que Google Plus.
Google Home et Google Pixel illustrent parfaitement cette vision que Google a pour sa recherche, permettant aux utilisateurs de poser simplement des questions et de se voir présenter une réponse.
À l’avenir, il est probable que cela deviendra de plus en plus la méthode de fonctionnement de Google. Et nous avons d’autres facteurs à prendre en compte, tels que les mises à jour en temps réel de Google Penguin.
Seuls les créateurs assez intelligents pour maintenir leur SEO à jour et le protéger contre les changements à venir pourront survivre et prospérer à mesure que Google continue d’évoluer. Et c’est ce que vous allez apprendre ici…
Étape 1 : Réparer votre SEO
La première chose à faire est de corriger toutes les mauvaises stratégies SEO que vous avez pu utiliser par le passé. Cela signifie particulièrement supprimer tous les liens de mauvaise qualité et tous les liens qui ne sont pas directement pertinents pour le contenu de votre page.
Si vous avez utilisé un service SEO bon marché par le passé, il y a de fortes chances qu’il ait utilisé d’anciennes techniques maintenant considérées comme du « black-hat SEO » et qui peuvent potentiellement faire retirer votre site de Google. Cela aurait pu inclure le spamming du web avec des liens entrants de mauvaise qualité vers votre site, et la solution est de supprimer ces liens avant que Google ne s’adapte. Cela sera particulièrement important à l’avenir, car Google menace de rendre Penguin opérationnel en temps réel, s’adaptant instantanément à l’ajout de nouveaux liens et à la suppression des anciens.
Heureusement, Google a mis à disposition un outil pour supprimer les liens de faible qualité appelé le « Disavow Tool ». En utilisant ce site, il est possible de dire à Google de ne pas prendre en compte des liens spécifiques lors du calcul de votre classement dans les SERPs. C’est une manière pour les créateurs de dire à Google qu’ils n’ont pas « demandé » ces liens et d’empêcher qu’ils aient un effet négatif.
Un autre conseil est de supprimer tous les anciens articles sur votre site qui ne sont pas de haute qualité. Cela signifie se débarrasser de tout contenu recyclé, de tout contenu avec du « keyword stuffing » et de tout contenu qui, de quelque manière que ce soit, n’offre pas une réelle valeur à l’utilisateur final.
De même, supprimez tout autre exemple de spam ou de mauvaise qualité sur votre site. Supprimez les articles très courts, supprimez les articles avec un contenu répété ou volé, etc.
La différence entre le SEO de basse qualité et le SEO de haute qualité est que le SEO de basse qualité consiste à manipuler le système et à essayer de « tromper Google ». C’est manipuler les facteurs utilisés dans la recherche Google et les utiliser pour atteindre une meilleure position dans les SERPs.
Le SEO n’est pas mort, mais ce type de SEO l’est. En fin de compte, Google va continuer à devenir plus intelligent et à s’améliorer. Si vous avez d’une manière ou d’une autre essayé de « tromper » Google, alors éventuellement, Google deviendra assez intelligent pour le découvrir et votre site sera pénalisé.
Au lieu de cela, l’objectif est de créer un site web et une marque qui offrent une réelle valeur à l’utilisateur final et que les gens ont vraiment envie de lire. Lorsque vous faites cela, vous alignerez essentiellement vos objectifs sur ceux de Google et toutes les futures modifications bénéficieront à votre site.
Google veut fournir à ses utilisateurs un contenu pertinent et de grande valeur.
Si vous créez un contenu pertinent et de grande valeur, alors Google voudra partager vos pages avec ses utilisateurs. C’est aussi simple que ça !
Étape 2 : Ajouter de la valeur à votre site
La prochaine chose à faire est de vous concentrer sur l’ajout de qualité et de valeur à votre site web et de construire une marque dont vous pouvez être fier et que les gens peuvent soutenir.
C’est important, car cela donne de la responsabilité à votre site et inspire la confiance. Pensez aux plus grands sites sur Google, ceux qui apparaissent en premier dans toutes les SERPs. Dans la grande majorité des cas, les sites en tête des résultats seront ceux qui ont une marque forte et reconnaissable. Cela peut être Google, Microsoft, Facebook.
Cela va à l’encontre de la technique ancienne de bourrage de mots-clés en choisissant un nom de domaine qui est le mot-clé. « BuyHatsOnline.com » pourrait être un domaine utile pour être rapidement indexé par Google, mais à la fin, il n’aura pas la crédibilité pour rivaliser avec quelque chose comme Amazon.com.
Construire une marque vous aidera également à inspirer la confiance et l’autorité, de sorte que vos visiteurs seront plus susceptibles de faire confiance à votre site, plus susceptibles de vous chercher pour des informations utiles et plus susceptibles d’acheter chez vous !
Il en va de même pour votre contenu, et c’est là que vous devez vraiment offrir une valeur de haute qualité à travers votre page.
Rappelez-vous : Google fonctionne en ajoutant du contenu à son index.
Et le contenu est ce que 9/10 des utilisateurs qui recherchent sur Google recherchent.
Si vous n’avez pas de contenu de haute qualité sur votre site d’une manière ou d’une autre, alors vous aurez probablement très peu à offrir en général.
Créer un contenu de haute qualité ?
Alors, qu’est-ce qui fait un contenu de haute qualité ?
La réponse est que vous devez créer un contenu que vous liriez et que les gens voudraient partager.
Cela commence par écrire du contenu long. La plupart des experts en optimisation de la recherche conviennent maintenant que le contenu d’environ 800 à 1 500 mots est la longueur optimale pour Google. Cela suggère que vous allez assez en profondeur pour offrir quelque chose d’une valeur réelle.
Faire des liens vers des articles de haute qualité est également quelque chose que Google aime voir maintenant, surtout si ces articles sont bien fiables (comme des articles de journaux, par exemple). Si vous écrivez sur un sujet lié à la science, utilisez Google Scholar pour trouver des articles de recherche qui appuient vos déclarations et vos revendications, et cela aidera à donner à votre site plus de crédibilité aux yeux des utilisateurs et de Google.
Un autre conseil est de vous assurer que votre contenu est unique. C’est quelque chose qui n’est pas assez couvert, mais si vous voulez vous démarquer, vous devez offrir quelque chose que la concurrence ne propose pas.
Le créneau du fitness est un bon exemple pour illustrer ce point. Le fitness est un sujet très concurrentiel et si vous regardez d’autres sites dans cette industrie, vous constaterez qu’ils couvrent souvent exactement le même sujet comme « comment avoir des abdos », « comment perdre du poids », « développer de gros bras ».
Combien de fois avez-vous lu du contenu similaire ?
Il en va de même pour le SEO et le marketing numérique : des articles comme « Les 10 erreurs de SEO à éviter » ne suffisent tout simplement plus, car ce sont des nouvelles anciennes et ennuyeuses.
Au lieu de cela, vous devez offrir quelque chose de vraiment fascinant et unique. Que diriez-vous d’examiner les facteurs psychologiques sous-jacents qui influent sur la réussite ou l’échec de quelqu’un à atteindre ses objectifs de mise en forme ? Que diriez-vous d’examiner les approches scientifiques de pointe pour développer plus de muscle ? Que diriez-vous de mener une expérience pour voir quel est le temps le plus rapide pour que votre site commence à générer un revenu viable ?
Ces articles se démarquent et offrent quelque chose d’unique, ce qui signifie qu’ils ont plus de chances de bien fonctionner. Pourquoi ? Parce que :
a) Les gens passeront plus de temps sur votre page, ce qui envoie un signal important à Google.
b) Les gens voudront partager votre contenu avec leurs amis et sur les forums. Cela s’appelle du « link baiting » et c’est une manière très efficace d’obtenir plus de liens qui auront l’air naturels et organiques et ne vous pénaliseront donc pas.
Encore une fois, concentrez-vous sur le bonheur de vos visiteurs et c’est le travail de Google de reconnaître que c’est ce que vous faites et de répondre de la même manière.
Étape 3 : Améliorer l’utilisation de vos mots-clés
Un autre conseil est d’éviter le bourrage de mots-clés à tout prix. Au plus, vous devriez viser une « densité » de mots-clés de 1 à 3 %. Cela signifie que si vous avez écrit 100 mots, vous pouvez mentionner un mot-clé trois fois (en supposant que c’est un mot-clé d’un seul mot). Mais essayez de le garder naturel, ne poursuivez pas une densité spécifique, laissez-le se produire naturellement pendant que vous écrivez.
Plus important encore, utilisez des synonymes et des termes pertinents pendant que vous écrivez. C’est ce qu’on appelle l’« indexation sémantique latente » et c’est très utile pour la recherche conversationnelle de Google, ainsi que pour des stratégies SEO plus larges.
L’ISL est utile car elle aide Google à comprendre les homonymes. Cela signifie que si un mot a deux significations (« gear » peut signifier équipement ou se référer à un rapport de vitesse dans une voiture), alors Google peut regarder l’autre langue du contenu pour savoir quelle signification est pertinente pour votre page.
De même cependant, cela aide aussi Google à parler de manière plus naturelle et montre que vous n’êtes pas simplement en train de « bourrer » de mots-clés, mais que vous êtes plutôt susceptible d’écrire naturellement sur le sujet et que le mot-clé émerge en conséquence.
Particulièrement utile est de trouver une expression clé qui vous plaît, puis d’utiliser différentes permutations de cette même phrase. Ainsi, si votre mot-clé était « développer des bras forts », vous pourriez aussi essayer de vous classer pour « développer de gros bras », « avoir de gros biceps » et « construire de gros biceps ».
Lorsque vous utilisez la recherche Google, vous constaterez souvent que Google traite les synonymes comme s’ils étaient la phrase de recherche réelle que vous avez cherchée et mettra en évidence des mots autres que vos termes de recherche dans les résultats ! Cela vous aidera à vous classer de manière plus naturelle, à rendre votre contenu plus intéressant et à vous classer pour des termes de recherche plus naturels.
Étape 4 : Construire des liens de qualité
La prochaine chose à faire est de construire des liens de haute qualité. Vous avez renié le spam de liens, il est donc temps de construire des liens qui feront que Google prêtera attention.
Cela signifie généralement s’attaquer aux plus grandes marques de votre créneau. Recherchez les sites qui réussissent bien, puis essayez d’obtenir un lien à partir de ceux-ci, afin que Google voie que votre site est au même niveau qu’eux.
Si vous faites cela correctement, ce lien vous apportera également beaucoup de trafic direct de lecteurs de l’autre blog ou site, et il renforcera la réputation de votre marque car ces visiteurs verront votre site comme étant approuvé par quelqu’un qu’ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance ! Et si cela fonctionne pour les utilisateurs, cela fonctionnera pour Google…
La manière la plus facile d’obtenir ce type de liens est d’écrire des « articles invités ». Les articles invités sont des articles ou des billets de blog que vous écrirez pour un autre site et que vous offrirez gratuitement. En échange, vous obtenez un lien vers votre site, généralement avec une biographie de l’auteur, ou lié dans le corps du texte. C’est parfait car cela signifie que vous pouvez vous assurer que le contenu entourant votre lien est très pertinent pour la niche de votre site.
Bien sûr, la partie difficile est d’amener les propriétaires de ces grands sites à répondre réellement à vos demandes. Un conseil pour contourner ce problème est de « gravir les échelons ». Ne visez pas tout de suite les plus gros poissons, mais cherchez plutôt des blogs qui sont un peu devant le vôtre et proposez-leur un article invité. Ensuite, faites de même avec un blog légèrement plus grand, une fois que le premier blog vous a donné un coup de pouce.
La meilleure stratégie de toutes ? Réseauter en personne. Réseauter en personne est l’une des toutes meilleures façons de marquer un blogueur et de plaider votre cause, c’est pourquoi le SEO peut également signifier aller à des événements de réseautage et parler aux gens…
Conclusion
Espérons que ce guide rapide vous a donné de bonnes idées et un aperçu des meilleures stratégies de création de liens. Vous devriez maintenant comprendre ce qu’est un bon SEO et comment et pourquoi les stratégies doivent continuer à évoluer à mesure que Google grandit et s’améliore.
Nous n’avons effleuré que la surface ici, mais si vous voulez des informations beaucoup plus détaillées sur tous ces points et plus encore, assurez-vous de consulter l’eBook complet. Vous apprendrez comment trouver les meilleurs liens pour votre site en utilisant Google News, vous apprendrez à utiliser Google Analytics pour affiner et améliorer votre campagne et vous verrez comment utiliser des données structurées pour rendre votre site compatible avec l’IA.