Le Pouvoir des Visuels dans le Marketing sur les Réseaux Sociaux

 

Captez l’Attention des Courtes Durées – Démarquez-vous de la Foule – Améliorez Votre Message de Marketing

sur les Réseaux Sociaux Réussir sur les réseaux sociaux, c’est un peu comme essayer de se faire entendre dans une pièce pleine de gens qui parlent fort et qui se battent tous pour attirer l’attention. C’est à peu près exactement ce qu’est le monde des médias sociaux – une plateforme où de nombreuses personnes et entreprises se battront pour l’attention des masses et feront tout ce qu’elles peuvent pour se démarquer de la foule. C’est ce qui a conduit certaines marques à recourir à des tactiques assez malhonnêtes. Entrez dans le monde des « titres accrocheurs ». Il s’agit d’un titre utilisé sur les médias sociaux tellement scandaleux, choquant ou mystérieux que les gens estiment qu’ils doivent absolument cliquer dessus et ne peuvent pas laisser passer l’occasion de découvrir de quoi il s’agit vraiment. Bien sûr, comme il s’agit d’un piège à clics, ils sont presque toujours déçus lorsqu’ils découvrent que le contenu ne tient pas vraiment ses promesses et offre généralement très peu de valeur. Alors, que pouvez-vous faire pour vous démarquer et avoir plus d’impact ? Que pouvez-vous faire sans tromper votre lecteur ou le léser en termes de valeur ?

Comment pouvez-vous attirer plus d’attention tout en améliorant réellement votre proposition de valeur et en élevant le niveau de votre marque ? La réponse est d’utiliser les bons visuels. Et cela signifie des images audacieuses, dynamiques et magnifiques qui sont frappantes et qui accrochent le regard. Cela signifie d’utiliser des images bien prises qui ne peuvent s’empêcher de retenir l’attention. Et vous allez apprendre comment faire cela dès maintenant.

Le Rôle des Visuels dans les Médias Sociaux

Les visuels jouent un rôle très important dans plusieurs aspects des médias sociaux. Pour commencer, beaucoup de ce que vous partagerez depuis vos comptes sociaux sera probablement des articles de blog, des articles et d’autres formes de contenu. Il est normal – et en réalité pratiquement une obligation – que ce contenu soit orné d’images. Sinon, vos visiteurs arriveront sur votre site web et seront accueillis par un mur de texte brut. Cela peut être très rebutant, surtout dans un monde où les gens n’ont pas beaucoup de temps et où il y a beaucoup de concurrence pour leur attention. Casser cela avec des images remplit plusieurs rôles. Tout d’abord, cela augmente la valeur de production de votre page. Cela ajoute juste ce petit détail qui fait en sorte que la page semble avoir été créée par une organisation avec de la compétence, du talent, de l’équipement et des fonds

plutôt que de ressembler à quelque chose que quelqu’un a fait sur l’ordinateur de sa mère. En même temps, la bonne image brise le texte et rend la page beaucoup plus accueillante. Mais ce qu’elle fait aussi, c’est ajouter une narration. Les images racontent des histoires. En fait, vous avez probablement entendu l’ancien adage selon lequel une image peut transmettre « mille mots ». Et ce que cela signifie, c’est que votre image aidera à transmettre plus de sens immédiatement, de la même manière que les gestes et les expressions nous aident à communiquer davantage avec nos mots. Maintenant, lorsque quelqu’un arrive sur votre page, il sera immédiatement plus conscient de ce dont il s’agit, de la tonalité et de la façon dont il doit se sentir. Cette réaction instantanée leur dit s’ils doivent rester ou partir. Et ce qui atteint ce même objectif de manière encore plus efficace, c’est d’avoir une « infographie ». Ceux qui travaillent en ligne auront une meilleure idée de ce que cela signifie, mais en bref, une infographie est une image qui transmet également des informations. Cela peut signifier des données tracées et affichées d’une manière très intéressante, cela peut signifier une sorte de carte mentale ou un graphique ou cela peut signifier une foule d’autres choses. Quoi qu’il en soit, une infographie vous permettra de transmettre un grand nombre d’informations plus rapidement et celles-ci – en fait – sont très partageables.

Images pour les Clics

Les images font plus que cela. En plus de transmettre du sens, elles transmettent et suscitent des émotions. C’est-à-dire qu’une image peut nous faire ressentir quelque chose. Et contrairement à l’écriture, une image peut nous faire ressentir quelque chose instantanément. Nous pouvons instantanément ressentir que quelque chose est très impressionnant, ou nous pouvons ressentir que quelque chose est inspirant, désirable ou même dégoûtant. Donc, si vous voulez que votre contenu suscite une réaction viscérale, une superbe image peut le faire. Rappelez-vous : lorsque vous placez une image sur votre contenu, l’une de ces émotions sera partagée lorsque quelqu’un cliquera pour partager votre contenu. Et si votre contenu a pour effet de créer une forte réaction émotionnelle, alors bien sûr, les gens vont s’arrêter et remarquer ce qui a été publié et seront donc considérablement plus susceptibles de cliquer et de lire. Et devinez quoi, cela va encore plus loin, car ce que beaucoup de gens ne réalisent pas, c’est que beaucoup de gens vont en fait cliquer sur « j’aime » ou sur « partager » avant même d’avoir lu le contenu. Les gens sont paresseux et impulsifs. Beaucoup d’entre nous n’ont pas le temps de lire, mais si nous voyons quelque chose qui a l’air drôle, qui a l’air cool, ou que nous pensons nous fera paraître intelligents, alors nous pourrions cliquer sur « j’aime » ou « partager » sur un coup de tête avant même de l’avoir vérifié. Ainsi, votre image peut être partagée sur sa seule force. Note : En ce qui concerne les images qui sont les meilleures pour attirer notre attention, les psychologues sont unanimes à dire que nous sommes les plus susceptibles de regarder les visages des gens. Des visages attrayants ? Eh bien, c’est juste un bonus. Mieux vaut trouver des amis mannequins ! Et bien sûr, l’image peut être le contenu lui-même. Cela est beaucoup plus susceptible d’être le cas sur Instagram bien sûr, mais cela peut aussi être le cas sur Twitter ou sur Facebook. Cela est certainement le cas sur Pinterest également ! Ici, l’image elle-même doit apporter de la valeur. Et c’est là que les choses se compliquent un peu. Les infographies permettent bien sûr de contourner ce problème de manière inhérente, tout comme les mèmes. Et ce que vous pouvez également faire, c’est utiliser des images qui contiennent le noyau d’un conseil utile – par exemple une image d’un truc ou d’une astuce intelligente en matière de décoration.

Images pour Vendre un Mode de Vie

Alors comment une image peut-elle apporter de la valeur à elle seule ? Il existe en réalité plusieurs manières. Une façon dont cela peut se produire, c’est si votre image est divertissante. Cela signifie qu’elle peut être mignonne, drôle ou cool. Les images mignonnes fonctionnent bien pour les photos de chiens, de bébés et de chats. Les images drôles peuvent fonctionner bien pour les mèmes et similaires – ce qui fonctionne très bien pour des sites comme Buzzfeed. Les courtes vidéos peuvent également fonctionner de cette manière pour de courtes vidéos de chats, des échecs et similaires. Mais en termes d’être « cool », l’objectif est souvent de fournir une sorte d’inspiration – d’offrir une proposition de valeur. Ainsi, chaque marque doit offrir de la valeur d’une manière ou d’une autre. Que ce soit à travers des produits qui aident le public, ou que ce soit à travers leur contenu. Dans tous les cas, une marque doit offrir de la valeur et cela signifie généralement se diriger vers un certain objectif ou offrir une incitation. Par exemple, si vous avez un blog sur la façon de gagner de l’argent en ligne, l’objectif peut être d’être très réussi, de diriger une entreprise, de porter un costume élégant et de se tenir au sommet des gratte-ciel en se sentant puissant. Peut-être que l’objectif est d’être comme Eddie Mora à la fin de Limitless. Ou peut-être que l’objectif est de pouvoir travailler de chez soi, de profiter d’un café et de cafés tout en travaillant tranquillement sur son ordinateur portable et de voyager dans le monde pour être libre. Même créneau, proposition de valeur différente. Public cible différent. Marque différente et rêve différent. Mais ce « rêve » est ce que vous vendez réellement et c’est ce qui motive et inspire votre public. Si vous pouvez créer une image qui raconte une histoire – l’histoire de quelqu’un qui profite de la vie que le spectateur souhaiterait être la sienne, alors vous pouvez inspirer ce public et en même temps les inciter à être plus intéressés par ce que vous avez à dire. C’est une forme de valeur, mais c’est aussi un outil fantastique pour la persuasion et pour amener les gens à être plus enthousiastes à l’égard de votre marque et à être plus intéressés par ce que vous avez à dire à l’avenir. Vous vendez un rêve et un objectif, et c’est quelque chose qui motive beaucoup de gens parce que c’est émotionnel et que c’est quelque chose qui les motive. Pouvoir le faire est un peu délicat bien sûr, car beaucoup d’entreprises n’ont pas ce « crochet » émotionnel. Il est difficile de vendre un rêve si vous vendez une assurance automobile ou si vous offrez des conseils en matière de consulting pour des organisations B2B. Une solution consiste à offrir quelque chose qui suscitera l’intérêt des gens et qui est lié de manière tangentielle à la plus grande marque. Cela peut signifier, par exemple, que si vous vendez de l’assurance automobile, vous incluez beaucoup d’images de belles voitures – ou de familles qui ont l’air sûres et heureuses à l’intérieur de véhicules clairement conçus pour être adaptés aux familles. Une autre option consiste à créer une « marque personnelle ». Cela signifie vous mettre en avant en tant qu’ambassadeur de votre marque et cela signifie aussi que vous essayez de vivre le style de vie que vous promouvez et encouragez. Vous devenez l’incarnation du rêve et du message et cela signifie que vous pouvez ensuite partager des images de votre style de vie. Il est facile de trouver du contenu photo pour votre blog de fitness lorsque vous passez réellement vos journées à faire des séances d’entraînement épuisantes ou à courir sur la plage en portant votre fidèle chiot.

Acquisition d’Images

Cela nous amène maintenant à la partie délicate : l’acquisition desdites images ! Il existe plusieurs moyens de le faire. Le premier et le plus évident est de faire ces images vous-même. Cela nécessitera un bon appareil photo et un bon œil, mais avec les bons filtres et les bons effets, vous seriez surpris de voir comment vous pouvez habiller une image pour la faire paraître meilleure. La clé réelle est de comprendre la composition et le cadrage, et cela s’apprend le mieux dans un livre ou un court cours. Cela sera un investissement très rentable pour l’ensemble de votre campagne sur les réseaux sociaux. Mais en bref : essayez de réfléchir à l’éclairage dans vos prises de vue. Réfléchissez également à l’arrière-plan, au premier plan et au milieu du terrain. Pensez à la façon dont vous pouvez guider l’œil où vous le souhaitez. Réfléchissez à la manière dont l’éclairage et l’angle peuvent transmettre une sensation de mouvement, d’échelle ou de dynamisme. Et plus important encore, réfléchissez à ce que tout cela dit sur votre sujet. Essayez de raconter une histoire. Les photos qui montrent un sujet centré dans le cadre sont ennuyeuses, mais si vous incluez quelques autres éléments ou créez une scène autour de ce sujet, vous pouvez raconter l’histoire – et les histoires sont optimisées pour le cerveau humain ! L’autre option est d’acheter les images. Ici, vous avez plusieurs options, vous pouvez les acheter ou les télécharger gratuitement sur des sites d’images en stock. En outre, vous pouvez engager des personnes pour créer les images pour vous, ou vous pouvez les reposter. Un autre conseil consiste à demander à d’autres créateurs si vous pouvez emprunter leur travail en échange d’un crédit. La plupart seront plus qu’heureux de vous laisser faire cela. La seule astuce vraiment importante est de ne pas acheter simplement un tas d’images en stock à bon marché et de continuer à les utiliser. Évitez ces images génériques et éculées que vous avez vues dans d’innombrables publications auparavant et, plus important encore, évitez les images qui ne correspondent pas exactement au sujet et à la tonalité de votre article. Faire vos propres images est toujours la préférence, car de cette façon, vous pouvez vraiment vous exprimer et vous assurer que l’image améliore parfaitement et commente le contenu, ou qu’elle parle de la proposition de valeur et de la marque que vous voulez représenter. La prochaine meilleure chose est d’acheter de véritables images exceptionnelles de quelqu’un qui sait ce qu’il fait et qui comprend parfaitement le brief.