5 Composantes Essentielles d’une Campagne de Marketing par E-mail

Le marketing par e-mail a toujours été un canal de marketing puissant, et l’automatisation rend l’ensemble du processus beaucoup plus efficace, plus rapide et plus intelligent. Si vous voulez continuer à obtenir un ROI positif, votre campagne doit être bien faite. Si vous avez constaté une diminution des performances de votre campagne de marketing par e-mail, vous pourriez manquer l’une de ces cinq composantes essentielles d’une campagne de marketing par e-mail.

1. Un Plan Vous devez avoir un plan en place avant même de commencer votre campagne de marketing par e-mail. Vous devez créer une stratégie de contenu qui inclut des sujets pertinents pour votre public. Ceux-ci devraient être des sujets basés sur leurs intérêts. Pour vous assurer de rester sur la bonne voie, créez un calendrier éditorial qui précise les dates de diffusion de chaque campagne.
2. Des Objets de Courriel Performants Les objets des courriels que vous incluez dans vos courriels influencent considérablement les taux d’ouverture. Vous voulez éviter les objets confus, génériques, trompeurs et exagérés. Rendez les objets des courriels courts, informatifs et concis pour de meilleurs résultats. L’objet doit définir les attentes du lecteur et lui donner l’idée du courriel. Évitez d’utiliser des majuscules et des mots-clés suspects comme “gratuit”, “cadeau” et “bonus”.
3. Personnalisation La personnalisation de vos courriels est l’un des moyens les plus simples de se démarquer dans la boîte de réception de vos abonnés. L’envoi de courriels personnalisés contribuera à renforcer la confiance dans l’esprit de votre public. Une astuce de personnalisation simple, comme s’adresser aux lecteurs par leur prénom, peut s’avérer incroyablement utile. Il a été démontré que la personnalisation de tout, de la ligne d’objet aux produits proposés, peut contribuer à augmenter les taux de clics, ce qui peut entraîner une augmentation significative des revenus.
4. Segmentation En ce qui concerne les stratégies marketing réussies, une taille unique ne convient pas à tous. Le marketing par e-mail vise à inciter les abonnés à agir, et il nécessite une compréhension solide de vos destinataires. Mieux connaître votre public peut vous aider à créer des segments qui vous permettront d’adapter le contenu à chaque abonné, ce qui garantira une meilleure implication.
5. Optimisation pour les Mobiles L’envoi d’un courriel non réactif paraîtra dépassé sur un téléphone portable ou une tablette. Avec de plus en plus de personnes ouvrant leurs courriels sur leur smartphone ou leur tablette, l’optimisation pour les mobiles doit devenir une partie naturelle du processus. Si vous voulez mener une campagne de marketing par e-mail réussie, assurez-vous d’optimiser vos courriels pour les téléphones portables et les tablettes.

Si vous voulez mener une campagne de marketing par e-mail réussie, assurez-vous que ces cinq composantes essentielles sont incluses dans chaque campagne que vous envoyez.