5 Erreurs à Éviter dans Votre Campagne de Marketing par E-mail

De nos jours, la plupart des entreprises ont une stratégie de marketing par e-mail. Cependant, avec plus de 294 milliards d’e-mails envoyés chaque jour, il est crucial que votre entreprise se démarque de la foule. La dernière chose que vous voulez faire est de consacrer du temps et des efforts à la création d’une campagne par e-mail pour que vos e-mails restent non lus. Voici cinq erreurs à éviter dans votre campagne de marketing par e-mail.

1. Envoyer vos e-mails depuis une adresse donotreply@votredomaine.com Envoyer vos e-mails depuis une adresse donotreply ou noreply est incroyablement peu accueillant et peu engageant. Ne soyez pas surpris si votre taux d’ouverture est faible si vous envoyez vos e-mails depuis l’une de ces adresses. Vous devez toujours vous assurer d’envoyer des e-mails depuis une adresse à laquelle vos clients peuvent répondre s’ils ont des problèmes ou des questions.
2. Envoyer des e-mails basés uniquement sur des images Seulement environ 33 % des abonnés aux e-mails auront leurs images activées par défaut. Cela signifie que près de deux tiers de vos abonnés ne pourront pas lire votre e-mail, mais seront confrontés à une longue boîte vide. De plus, les e-mails contenant uniquement du texte ont un taux de clics 40 % plus élevé que ceux qui contiennent uniquement des images. Si vous décidez d’utiliser des images, assurez-vous de répéter tout en texte simple.
3. Ne pas inclure de liens vers votre site web L’objectif principal du marketing par e-mail est d’inciter les gens à cliquer sur votre site web d’entreprise. Votre e-mail doit inclure au moins un lien renvoyant les abonnés vers une page de destination dédiée qui poursuit le message de l’e-mail. Tout comme les campagnes de marketing utilisant les moteurs de recherche, vous voulez créer une page de destination dédiée pour votre campagne par e-mail, en vous assurant d’inclure le lien dans l’e-mail.
4. Adopter une Approche “Taille Unique” La forme la plus efficace de toute méthode marketing est la pertinence. Votre message doit être pertinent pour vos abonnés. L’approche “taille unique” ne fonctionne plus. Être pertinent montre que vous vous souciez de vos abonnés. Seulement 11 % des entreprises segmentent leurs listes de diffusion par e-mail, ce qui fait de la création de campagnes de marketing par e-mail pertinentes un avantage concurrentiel pour votre entreprise. Votre segmentation peut être basique ou complexe. En segmentant votre liste et en personnalisant votre message, vous aurez des clients plus engagés et un taux de clics plus élevé.
5. Ignorer le Mobile Cinquante-quatre pour cent de tous les e-mails sont maintenant ouverts sur un appareil mobile, et 40 % des utilisateurs de mobiles consultent leur e-mail plus de quatre fois par jour. Si votre campagne par e-mail n’est pas optimisée pour les appareils mobiles, de nombreux abonnés ne pourront peut-être pas lire votre message.

Éviter ces cinq erreurs peut garantir que votre campagne de marketing par e-mail soit réussie. L’e-mail reste le canal de communication préféré pour la plupart des clients, alors créer une campagne par e-mail efficace vous aidera à surpasser la concurrence.